Создание логотипов

Что такое логотип?

Слово «Логотип» произошло от греческого «logos» (слово) и «typos» (отпечаток) и представляет собой оригинальное изображение полного или сокращенного наименования фирмы или ее деятельности. Логотип может иметь вид картинки или надписи и в дальнейшем используется для разработки фирменного стиля. Обычно делают один логотип, но иногда могут потребоваться логотипы для разных групп товаров. Разработка логотипа — это часть работы по созданию брэнда. Фирменный знак отличается от логотипа добавлением графического изображения, но чтобы не путать Вас, мы будем приравнивать эти понятия, т.к. они служат для одного и того же, а именно для создания запоминающегося и узнаваемого образа компании и ее услуг.

Логотип — это основной элемент корпоративного стиля и имиджа компании. Основная задача логотипа — привлечь внимание к фирме, сделать её название узнаваемым и запоминающимся, чтобы люди могли зрительно выделить его среди других. Логотип — это лицо компании.

Функции логотипа

Отличительная функция — логотип призван отличить продукцию одной компании от подобной продукции другого производителя.
Гарантийная функция — логотип служит обозначением гарантии качества продукции выпускаемой компании. Так логотип компании BMW служит гарантией высшего качества автомобиля, присущего всем выпускаемым моделям этого производителя.
Рекламная и эстетическая функции — логотип создает образ фирмы, передает информационную и психологическую составляющие.

Виды логотипов

Логотипы бывают двух типов — буквенные и графические. Первый тип предполагает наличие буквенного начертания названия фирмы, а второй— его графического изображения. Логотипы обоих типов широко используются, но наибольшее распространение получил комбинированный тип, когда графические элементы сочетаются с буквенными. Какой же логотип лучше? Однозначно ответить на этот вопрос трудно. Иногда больше подойдет логотип буквенного типа, а иногда — только графического. Для выбора оптимального варианта необходимо учитывать множество моментов. И поэтому, создание логотипа лучше поручить профессионалам.

Требования к созданию логотипа

Для создания качественного логотипа важно знать и понимать следующее:

— Визуальная информация одна из самых важных в восприятии человека, поэтому, обдумывая логотип, вспомните, значки каких компаний произвели на вас наиболее сильное впечатление
— Торговая марка должна ассоциироваться только с вашей компанией и продукцией.
— Логотип должен отражать, кем вы являетесь для потребителей.
— Мода переменчива, но логотип должен быть долговечным.

Качественный логотип должен:

— привлекать внимание
— быть понятным и простым для восприятия
— легко читаться при распечатке
— быть связанным по смыслу со слоганом и легко запоминаться
— быть легким в трансформации размера и цвета, оставаясь четким и понятным
— его образ должен на подсознательном уровне вызывать ассоциации с товаром и компанией.

Этапы создания логотипа

Наши дизайнеры разрабатывают два-три различных по концепции варианта, согласно технического задания. Знаки обсуждаются с заказчиком и исходя из представленных вариантов, выбирается одно направление для дальнейшей работы;
На втором этапе в выбранном направлении Заказчику представляют еще 2-3 вариации композиции знака и выбирается к доработке логотип, наиболее полно удовлетворяющий требованиям;
На третьем этапе производится детальная прорисовка выбранного варианта логотипа и в черно-белом варианте утверждается заказчиком;
На четвертом, заключительном этапе, подбирается цветовая гамма.